CONTEXTO & DIREÇÃO A Dupla de Páscoa tem um diferencial que pouca gente percebia: com uma única aposta, o apostador participa de dois sorteios. Para dar relevância ao concurso e conquistar novos apostadores, era preciso contar isso de um jeito divertido. O brasileiro ama uma dupla, no futebol, na música e na cozinha, e esse comportamento ganhou ainda mais força com as duplas do Big Brother Brasil daquele ano. A campanha pegou carona nessa conversa e posicionou o concurso de forma atual e aspiracional: Dupla de Páscoa, a Dupla de Milhões. Em 2025, quando a IA generativa ainda era novidade na publicidade, os personagens da campanha foram criados com IA sem perder o padrão de acabamento que a marca Loterias CAIXA exige. O conceito ganhou mídia e experiências de marca nas lotéricas, com totens interativos do Jogo da Memória das Grandes Duplas do Brasil e do Tiro ao Alvo Duplo, além de ações de rua.
Cliente CAIXA (Loterias CAIXA)
Ano 2025
Categoria Campanha / Ativação / Personagens com IA
IA aplicada Personagens da campanha criados com IA generativa
Aprovação da marca 80%
Apostas geradas nas ativações + de 2.500
Experiências Totens interativos · Jogo da Memória · Tiro ao Alvo Duplo Converse sobre o projeto ↗ 